Ein Marketingkonzept, dass alle unten genannten Bestandteile beinhaltet, signalisiert, dass den konkreten Marketingprogrammen und Marketingmassnahmen ein umfassender Planungsprozess vorausgegangen ist und dass alle Entscheidungen für bestimmte Marketingprogramme auf Grundlage von einer Vielzahl an Markt-, Kunden und Wettbewerberinformationen getroffen wurden.

Von wesentlicher Bedeutung ist beim Erstellen des Marketingkonzeptes der Prozess selbst, d.h. erst im Verlauf der Erstellung können Fragestellungen auftauchen, Zusammenhänge erkannt und/oder Problemfelder identifiziert werden, die ohne eine umfassende Analyse nicht erkannt worden wären.

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